自嗨锅、加点滋味和悦瞳获融资；希腊酸奶 Chobani 计划 IPO；Oatly 上线自嘲其超级碗广告 T恤｜品牌日报

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日报速览

• 方便速食品牌「自嗨锅」完成 C+轮融资

• 复合调味产品品牌「加点滋味」获近千万美金天使+轮融

• 眼妆品牌「悦瞳」完成数千万元 Pre-A 轮融资
  

• Oatly 超级碗广告引发热议，品牌推出「我非常讨厌 Oatly 广告」T恤

• 欧莱雅旗下护肤品牌「修丽可」推出沉浸式交互快闪空间

• 希腊酸奶品牌 Chobani 计划在 2021 年进行 IPO

新消费

方便速食品牌「自嗨锅」完成 C+轮融资

近日，方便速食品牌自嗨锅完成 C+轮融资，由兴旺投资独家投资。

品牌星球整理历轮融资情况如下：

• 2019 年，获华映资本数千万元人民币 A 轮融资；

• 2020 年 5 月，获经纬中国逾亿元 B 轮融资；

• 2020 年 10 月，获超 5000 万美元 C 轮融资，由中金资本领投，老股东经纬中国跟投。

2017 年自嗨锅由百草味品牌创始人蔡红亮创立，于 12 月底成功投产，在 2018 年 1 月正式上市，主打自热食品，从「一人食」场景切入，旨在帮助都市年轻人从厨房中解放出来，品牌聚焦于 Z世代消费群体。

目前，品牌除了自热火锅、自热汤锅、自热干锅、自热煮锅等自热产品，也扩展到方便速食领域，拥有火锅、煲仔饭、便当、粉、面等多品类产品矩阵，SKU 多达 100 余种，涵盖自热、冲泡、快煮、即食等中式餐饮主要食用方式。

2020 年底，自嗨锅还推出全新煮面系列子品牌「画面」，创新冷水煮面的概念，使消费者煮面过程更加便捷。

相关阅读：方便速食品牌自嗨锅获逾 5000 万美元 C 轮融资

复合调味产品品牌「加点滋味」获近千万美金天使+轮融资

近日，复合调味产品品牌「加点滋味」宣布完成近千万美金天使+轮融资，由高瓴创投领投，IDG资本、翊翎资本、老股东青山资本跟投。本轮融资将用于营销推广、品牌建设、产品中台及供应链中台搭建。

加点滋味由拼多多前任食品饮料大客户及新锐品牌负责人申悦人创立于 2020 年 9 月底，专门生产复合调味品，即用两种或两种以上的调味品配制，经特殊加工而制成的一种调味料，比如说火锅料、下饭酱和煲汤宝。看到了疫情期间用户对调味品需求的增长，再加上国内本身调味品市场尚未饱和，申悦人决定将复合调味品作为创业方向。

此前，加点滋味还获得过青山资本领投的数百万元天使轮融资。

目前，加点滋味旗下包含三条产品线，分别面向年轻人餐桌场景和厨房场景。面向餐桌场景为佐餐酱「每酱」和日式拌饭料「饭香松」，每酱系列已推出酸爽番茄牛肉酱、厚切大粒牛肉酱、炭烧虎皮青椒酱、川黔什锦糟辣酱 4 个 SKU，并将于 3 月上线春季系列佐餐酱和饭香松 3 款日式拌饭料产品。

面向厨房场景的「刻钟厨房」推出了锅物料理系列，包含泰式冬阴功汤底、彩云六种菌菇汤底、金汤花胶鸡汤底等，还将在 3 月上新卤料、炖料等烹饪场景调味品。

在工厂侧，加点滋味已经积累有山东、四川、福建等地近百个工厂资源；在渠道端，加点滋味旗下产品已入驻天猫、京东、拼多多等线上主流电商平台，及每日优鲜 、网易严选等电商渠道。据悉，加点滋味将于近期开始拓展 O2O 及线下便利店、高端超市渠道。

相关阅读：调味品品牌「加点滋味」获数百万元天使轮融资

眼妆品牌「悦瞳」完成数千万元 Pre-A 轮融资

据 36氪和创业邦报道，2 月 9 日，眼妆品牌「悦瞳」完成数千万元 Pre-A 轮融资，由魔量资本领投，风物资本跟投。本轮融资将用于供应链完善、产量提升、线下店拓展和营销投入等。

悦瞳品牌母公司「麦格美科技有限公司」成立于 2017 年 8 月，定位于以技术和创新驱动的眼妆品牌，专注于为 18-30 岁爱美女性提供安全、即妆的眼妆产品。麦格美旗下「LAFABS」品牌已经进入北美高端美妆市场，「WOSADO悦瞳」品牌也正在布局亚太市场。目前，悦瞳在全球已触达超过 20 万用户。

相比于浓妆艳抹的北美化妆风格，国内用户群更倾向于清透、自然的「裸妆」。悦瞳与日本磁性材料专家中塚哲合作，结合自研超精确分段式磁吸技术，设计出了单支仅为 0.03 克、厚度 0.1 毫米的可塑性「软磁假睫毛」，解决了传统假睫毛舒适度差、胶水拆卸难、便捷性差等问题；睫毛原料来自杜邦，通过与杜邦合作生产，推出了加特殊抗菌剂的睫毛款式，防止细菌滋生。

除了假睫毛，悦瞳还推出了睫毛增长液、眼影、眼线液笔、睫毛工具组等多款美睫美妆单品。目前，悦瞳已在国内自建工厂，把三、四个月的打样和量产周期缩短到了 10 天，并且产业链正在从国外向国内转移，计划今年实现从生产到加工的 100%原料自给。

成熟品牌

Oatly 超级碗广告引发热议，品牌推出「我非常讨厌 Oatly 广告」T恤

美国时间 2 月 7 日，第 55 届美国超级碗的广告让瑞典燕麦奶品牌 Oatly 陷入了社交舆论风波。超级碗比赛中播放了 Oatly 一段 30 秒「Wow No Cow（哇，没有奶牛）」的广告。 

广告中，Oatly 的 CEO Toni Petersson 在麦田里自弹自唱，歌词为「It's like milk, but made for humans（这就像牛奶，但为人类而做」、「Wow No Cow（哇，没有奶牛）」，意在指 Oatly 植物燕麦奶的产品，以及品牌一直以来倡导的环保可持续理念。 

广告播出后，网友们随即在 Twitter 开展了讨论，对品牌评价呈现两级分化，有人觉得广告做的差，有人在 Twitter 表达对广告的喜爱，Oatly 成为了今年超级碗广告中的一个社交亮点。

● Oatly 超级碗广告片

紧接着一天不到的时间，Oatly 在其官网上线了印有「I Totally Hated That Oatly Commercial T-Shirt（我非常讨厌 Oatly 广告）」的 T恤，限量免费发放。 

在网站上，Oatly 写到，品牌并没有感到冒犯，反而支持不同的声音，帮助社会进步，甚至是想要把这些声音印出来放在 T恤上。 

类似「自嘲式」的营销推广在 Oatly 身上并不少见。像在 Oatly 的包装上也写有「这喝起来像屎一样」的负面评价。 

成立于上世纪 90 年代的 Oatly 目前已进入全球约 30 个市场，并在 2018 年进军中国市场。一直以来，Oatly 以有趣鲜明的品牌个性而受到关注，其品牌营销事件也常被业界拿来作为教科书案例。

相关阅读：Oatly：为什么一个北欧的燕麦奶会被冠上环保斗士、咖啡新宠这样的称号？

欧莱雅旗下护肤品牌「修丽可」推出沉浸式交互快闪空间

2 月 7 日，欧莱雅旗下护肤品牌「修丽可」举办天猫超级品牌日活动，主题为《专业请就位》。品牌在上海上生新所开设快闪体验空间——「修丽可裸眼3D VR超级实验室」。 

值得一提的是，本次修丽可的快闪空间，是联合科技初创公司「一隅千象（ArchiFiction）」，采用了一种全沉浸混合现实产品技术，不需要穿戴设备，就可以体验 3D VR 效果。 

这次合作也是欧莱雅发力布局美妆科技战略转型的一次实践。品牌星球还曾报道过，2020 年欧莱雅中国举办了首届「BIG BANG美妆科技科技创造营」。

「修丽可SkinCeuticals」由杜克大学皮肤科学家 Dr. Sheldon Pinnell 在 1997 年创立，2005 年，修丽可被欧莱雅集团收购，和薇姿、理肤泉同样隶属于欧莱雅活性健康化妆品部。自 2010 年正式引入中国后，至今，中国已成为修丽可全球第二大市场。

基于这样的背景，修丽可主打专业、科学，此前常被作为医美后的修复专业产品使用，因此和专业皮肤科医生、医美诊所、高档 SPA 中心均有合作。此次的天猫超级品牌日也和丁香医生进行深度联动，深化专业和科学的品牌形象。

相关阅读：欧莱雅中国发起美妆科技初创挑战赛

希腊酸奶品牌 Chobani 计划在 2021 年进行 IPO

华尔街日报报道，据知情人士透露，希腊酸奶品牌 Chobani 计划在 2021 年进行 IPO，目标估值区间为 70-100 亿美元。Chobani 于 2005 年成立，主打产品为希腊酸奶系列，并逐步将品类拓展到燕麦奶、益生菌饮料和即饮咖啡等。

Chobani 创始人兼首席执行官 Hamdi Ulukaya 表示，「在构建未来的食品公司时，我们将仔细考虑所有选择，来推动我们雄心勃勃的计划，尤其是燕麦奶和植物性产品。」「IPO 绝对是一个令人兴奋的目标，但无论是否公开上市，我们都会不断打乱节奏，而是努力让一切变得更好。」 

Chobani 的 IPO 可能会让它与瑞典燕麦奶品牌 Oatly 形成竞争。据 CNBC 报道，Oatly  也希望在今年上市。BRANDSTAR

相关阅读：把希腊酸奶从小众带向品类胜利的 Chobani 做对了哪些事？

今日作者：一帆、王艺、欣然、笪萱、雅静

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